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2007年09月14日
クリックされる広告の位置とは？
●「クリックされる広告の位置とは？」
○ページ間のクリック数の差
サイトにはいろいろなページが存在しますね。
トップページ、リンク集、メインコンテンツ、メールフォーム、
掲示板、プロフィールページなどがありますね。
ブログの場合でもトップページ、月別アーカイブ、
メインカテゴリなどがあります。
では広告を貼り付けて
有利な（クリックされる）ページはどのページでしょうか？
○ページ間のクリック数の差
サイトにはいろいろなページが存在しますね。
トップページ、リンク集、メインコンテンツ、メールフォーム、
掲示板、プロフィールページなどがありますね。
ブログの場合でもトップページ、月別アーカイブ、
メインカテゴリなどがあります。
では広告を貼り付けて
有利な（クリックされる）ページはどのページでしょうか？
一番クリックされるページはトップページです。
当然、一番アクセス数が多く
読まれるページだからです。
広告を貼るならトップページが一番有利となりますね。
いろいろな要素で広告を貼るのに有利かどうかが決まります。
・人気のページ ＞ その他のページ
これは主にアクセス数に関する要素です。
人気のページは当然アクセス数がおおいですから
多くの人が見に来てくれます。
すると多くの人に広告も見られることになりますよね。
人気のページがどこか分からないという方は
アクセス解析をしてみると良いでしょう。
・潜在時間の長いページ ＞ 潜在時間の短いページ
訪問者が長い間いるページは
広告のクリック率も高くなります。
長い間いるページの代表例は
トップページやメインページの他
掲示板が挙げられます。
掲示板はいろんな記事が集まっていて
読み物としても楽しめる他書き込みもしますから
当然滞在時間は長くなります。
また日記ページも滞在時間は長いので有利といえるでしょう。
・特別なアクションのあるページ ＞ 通常のページ
意外に効果がある割りに
無視されているのがこの要素です。
特別なアクションとはいろいろありますが
ここで取り上げたいのはアクションの後を
捕まえるということです。
例えばメールフォームでメールを送り終わった
直後に出てくるページや、買い物のあとのページ、
何かに応募した後のページなどに広告を貼るのです。
人は何かをし終わった後は
ふと別のものに気が行くものです。
「さて、メールも送り終わったし、
そろそろご飯でも食べようかな。…ん？なんだこれ」という風に
何かの行動を終えた後は
なんとなくふらふらと広告をクリックして
別のページに飛んでいく場合が多いのです。
ページ間での差をイメージできたでしょうか。
では次にページ間からページ内に視点をずらしてみます。
同一ページ内でも有利な場所と不利な場所があります。
小さな広告画像（100px×100px程度）を貼るならベストポジションは…？
○ページ内でのクリック数の差
同じページの中でならページのどの部分が良いのでしょうか？
今回はデザインや目障りなどの要素を抜きとして
単純に有利不利で判断します。
最も有利な位置はページの一番上に
大きなサイズ（468×60）のバナーを貼ることです。
ページの上のほうになるほど
クリックされる可能性は上がると思ってください。
広告を貼る位置によってクリック率はまったく違います。
ページの雰囲気を壊さないなら少しでも有利な位置に貼りたいですね。
・上下と左右
縦で見ると下部より上部、横で見ると右より左です。
理由は、あなたの普段の行動を見直してみると分かります。
ページを見るとき、必ず左上から見て行きませんか？
ほとんどのページは無意識のうちに
左上から見ていくと見やすいように作られています。
ですから、特等席は左上です。
小さな画像をポーンと左上に貼り付けてみてください。
他と比べて意外とクリックされることが分かるでしょう。
・コンテンツ内とコンテンツ外
コンテンツは当然読まれる部分です。
読まれる部分の中にあれば
少なくとも訪問者の視界にきっちり入るでしょう。
見てもらえるということはクリック率も上がるということです。
またコンテンツの近く、主にコンテンツ終了直後に
貼ってある広告も視界に入ります。
コンテンツ終了直後の場所は
比較的ジャマにならない場所ですから活用しましょう。
○メールマガジンでの広告の場合
メールマガジンにはページというものが存在しません。
1枚のレターです。
この中で有利な位置は「ページ内」と大体同じといえます。
ただテキストのメールマガジンには
左右は作れませんので関係ありません。
HTMLメールマガジンの場合は多少は関係しますが
サイトやブログほどは気にしなくてもいいでしょう。
・上下の関係
メールマガジンのヘッダと呼ばれる一番上の部分が最も有利で
フッターと呼ばれる最下部は効果はかなり薄くなります。
本文より上に広告を貼ると効果は高く
読まれる可能性は非常に高くなりますが
その分イメージダウンにつながる可能性が高いので
注意して貼り過ぎないようにして下さい。
ベストは短い広告を１つです。
・コンテンツ内とコンテンツ外
メールマガジンの本文の中に貼るか
本文の外に貼るかです。
当然本文の中のほうが有利です。
本文の中でもメインコンテンツの中が最もクリックされます。
今回は広告を貼る位置について見てきましたが
いかがだったでしょうか？
デザイン性や目障りかどうかなどを無視して解説しましたので
これを参考にデザインや訪問者の
目線を考えながら貼り付けて下さいね。
次回は
「どんな広告が有利か？」
を紹介しますね。
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■編集後記
明日は息子が通っている
小学校の運動会です。
どうか明日晴れます様に＾＾
最後までありがとうございました。感謝します。
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